เมื่อ Adidas ต้องการทำกำไรอีกครั้ง วางแผนในการแก้ไขธุรกิจในจีนเป็นความสำคัญก่อนที่จะก้าวสู่ขั้นตอนถัดไป ในอดีต แบรนด์นักกีฬาที่มีชื่อเสียงนี้เผชิญกับการข้ามรัฐบาลจีนและต้องชดใช้สูญเสียทั้งในส่วนแบ่งการตลาดและยอดขาย แต่ในปัจจุบัน บริษัทกำลังดำเนินการเปลี่ยนแปลงเพื่อเป็นพันธมิตรของปักกิ่งและส่งเสริมกีฬาและวัฒนธรรมท้องถิ่น

อาดิดาสสนับสนุนกิจกรรมที่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐและสนับสนุนโครงการด้านวัฒนธรรมและกีฬาอย่างเป็นทางการ รวมถึงช่วยผลิตรายการทีวีที่เชิดชูฮีโร่นักกีฬาของจีน นอกจากนี้ยังร่วมมือกับดารากีฬาชาวจีนและพัฒนาผลิตภัณฑ์มากขึ้นโดยมุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคในท้องถิ่นโดยเฉพาะ การปรับปรุงสุขภาพของประชาชนโดยการเพิ่มการมีส่วนร่วมในกีฬาได้กลายเป็นนโยบายลายเซ็นของประธานาธิบดีสี จิ้นผิง

ความพยายามดังกล่าวเกิดขึ้นขณะที่บริษัทในสหรัฐฯ และยุโรปหลายแห่งกำลังต่อสู้กับผลกระทบจากความตึงเครียดที่เพิ่มขึ้นระหว่างปักกิ่งและตะวันตก ตลอดจนการเกิดขึ้นของคู่แข่งในท้องถิ่นที่มีความซับซ้อน

Adrian Siu กรรมการผู้จัดการของ Adidas ในประเทศจีนกล่าวว่า “เราเคยผ่านช่วงเวลาที่สูงและตกต่ำ แต่เราก็เดินหน้าต่อไป” “เรามาที่นี่เพื่อสนับสนุนรัฐบาลจีนในการส่งเสริมกีฬาและช่วยเหลือผู้คนให้มีชีวิตที่ดีขึ้น

Adidas พยายามที่จะฟื้นตัวจากปัญหาต่างๆ ที่เกิดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ รวมถึงการสูญเสียหุ้นส่วน Yeezy ที่ร่ำรวยกับ Kanye West และการปิดร้านในรัสเซียหลังจากการรุกรานของยูเครน

Adidas พ่ายแพ้ต่อปักกิ่งในปี 2564 เมื่อเข้าร่วมกับบริษัทตะวันตกอื่นๆ รวมถึง H & M Hennes & Mauritz และ Nike โดยให้คำมั่นว่าจะไม่ใช้ฝ้ายที่มาจากเขตซินเจียงของจีน เจ้าหน้าที่ในซินเจียงได้ควบคุมตัวชาวอุยกูร์และชนกลุ่มน้อยอื่นๆ หลายล้านคน และบังคับใช้แรงงานในจำนวนนี้ สหรัฐฯ และรัฐบาลชาติตะวันตกอื่นๆ ระบุ จีนปฏิเสธหลักฐานที่นักวิจัยต่างชาติรวบรวมว่าเป็นข่าวลือ และระบุว่ากำลังพัฒนาภูมิภาคนี้

ท่าทีของบริษัทเยอรมันที่มีต่อซินเจียงได้ก่อให้เกิดกระแสชาตินิยมต่อต้านอาดิดาส ซึ่งส่งผลกระทบระยะยาวต่อยอดขายในจีน ซึ่งเป็นตลาดเติบโตที่สำคัญที่สุดของแบรนด์จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้

ผู้บริโภคหลายพันคนปฏิเสธ Adidas บนโซเชียลมีเดีย โดยกล่าวว่าแบรนด์ดังกล่าวไม่เคารพประเทศจีน และผู้มีชื่อเสียงชาวจีนประมาณ 35 คนที่อาดิดาสเคยร่วมงานด้วยก็ทิ้งแบรนด์ทันที ผู้บริหารของบริษัทกล่าว อาดิดาสกล่าวว่ายังคงจุดยืนที่จะไม่จัดหาฝ้ายจากจีน บริษัทยังคงใช้ซัพพลายเออร์จีนหลายสิบรายซึ่งผลิตเสื้อผ้าและรองเท้า

ปีที่แล้ว การปิดเมืองจากโควิด-19 ในเซี่ยงไฮ้และเมืองใหญ่อื่นๆ ทำให้ยอดขายในจีนตกต่ำลง รายได้ในเอเชียของ Adidas อยู่ที่น้อยกว่า 6 พันล้านดอลลาร์ ลดลงหนึ่งในสามจากจุดสูงสุดของบริษัทในปี 2019 ในภูมิภาค

สำหรับ Adidas การซ่อมแซมธุรกิจในจีนถือเป็นงานเร่งด่วน เนื่องจากคู่แข่งในจีนที่เติบโตอย่างรวดเร็วพยายามแย่งส่วนแบ่งตลาด สองทศวรรษที่แล้ว Adidas และ Nike ครองตลาดชุดกีฬาของจีน แต่วันนี้ Anta Sports Products และ Li-Ning เป็นผู้นำกลุ่มผู้มาใหม่ในท้องถิ่นที่ขู่ว่าจะบดบังแบรนด์ตะวันตก

เมื่อปีที่แล้ว Nike และ Adidas ถือหุ้น 15.3% และ 9.7% ตามลำดับในตลาดชุดกีฬาของจีน ตามข้อมูลของผู้ให้บริการข้อมูล Euromonitor เทียบกับ Anta ที่ 14.8% และ Li-Ning ที่ 9.9%

คู่แข่งในท้องถิ่นประสบความสำเร็จในการคว้าส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มเติมจากแบรนด์ต่างประเทศในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ Gulden กล่าวในการเรียกรายได้ในเดือนพฤษภาคม ถึงกระนั้น เขากล่าวว่าการสร้างใหม่ของบริษัทในจีนกำลังเริ่มให้ผลลัพธ์ โดยความต้องการเพิ่มขึ้นและระดับสินค้าคงคลังลดลง “นี่เป็นครั้งแรกที่ฉันเห็นสิ่งนี้ในหลาย ๆ ไตรมาส” เขากล่าว

ผู้บริหารของ Adidas ยอมรับเป็นการส่วนตัวว่าบริษัทไม่น่าจะกลับไปอยู่ที่เดิมในจีนในแง่ของส่วนแบ่งการตลาด ถึงกระนั้น ตลาดชุดกีฬาของจีนคาดว่าจะเติบโตอย่างแข็งแกร่งต่อไปในอีกหลายปีข้างหน้า เพียงแค่รักษาส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 10% ก็จะช่วยเพิ่มรายได้

ภายใต้ Siu ซึ่งดูแลการดำเนินงานในจีนเมื่อปีที่แล้ว Adidas พยายามที่จะซ่อมแซมภาพลักษณ์อย่างระมัดระวัง เราให้ความสำคัญกับกีฬามากขึ้น [เพราะ] รัฐบาลจีนต้องการสนับสนุนให้ผู้คนเล่นกีฬามากขึ้น Siu กล่าว อาดิดาสให้ความสำคัญกับบาสเก็ตบอล วิ่ง สโนว์บอร์ด และเทนนิสเป็นพิเศษ

ผลงานของอาดิดาสกับหน่วยงานรัฐบาลรวมถึงสมาคมกรีฑาจีน ซึ่งใช้ชุดกิจกรรมลู่และลานที่ออกแบบมาเพื่อทำให้กีฬากรีฑาเป็นที่นิยมในย่านใจกลางเมือง ส่งสัญญาณว่าการฟื้นฟูบริษัทได้รับคำอวยพรจากเจ้าหน้าที่ระดับสูง

อ้างอิงจาก : chinasportsbeat.com

---

อ่านบทความข่าวสารอื่น ๆ เพิ่มเติมได้ที่ locksmith-kirklandwa.net อัพเดตทุกสัปดาห์